受“新西蘭恒天然”事件的影響，以及進(jìn)口奶粉或大量從海外代購(gòu)產(chǎn)品致使許多假冒、不合格產(chǎn)品的涌入，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉信心出現(xiàn)波動(dòng)。一季度媒體爆料的眾多國(guó)外品牌的奶粉存在大量造假行為，使消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的熱度有所減退，購(gòu)買更加趨于理性，不過(guò)一季度國(guó)產(chǎn)品牌奶粉總體表現(xiàn)卻仍然欠佳，歐世蒙牛、伊利較之上一年度口碑表現(xiàn)下滑幅度較大，均超過(guò)10個(gè)位次，受“假洋品牌”詬病，合生元一季度成最大輸家，其排名從2013年度13位直接跌至榜單最末。

   2014年一季度，在品牌知名度榜單中，受本土品牌各地宣傳影響，榜單前十中有7個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌入榜，其中三元以明顯優(yōu)勢(shì)奪冠，另外進(jìn)入前三甲的品牌是美素和多美滋。監(jiān)測(cè)的30個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍的嬰幼兒奶粉品牌中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌有16個(gè)，進(jìn)口奶粉品牌為14個(gè)，在其品牌知名度指數(shù)在監(jiān)測(cè)品牌知名度總指數(shù)的占比分布中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌占比為61.00%，比2013年度的43.80%有了大幅度提高，并且明顯優(yōu)于進(jìn)口奶粉品牌，這與近期國(guó)內(nèi)關(guān)于奶粉行業(yè)的相關(guān)政策有關(guān)。

   根據(jù)數(shù)據(jù)分析，從2014年一季度嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來(lái)看，總口碑指數(shù)榜單前十中，依然是進(jìn)口奶粉品牌所占比例較大，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌僅三元和貝因美兩個(gè)品牌入榜�？梢姡�重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，依然是國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)亟需解決的重要問(wèn)題之一。誰(shuí)是大贏家，不到最后真的是不知道！