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怎樣看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于造節(jié)？

導(dǎo)語(yǔ)

淘寶“雙十一”光棍節(jié)、樂(lè)峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)、小米4.6米粉節(jié)……科技企業(yè)為何如此熱衷于造節(jié)？

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都熱衷于造節(jié)，中國(guó)聯(lián)通5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)，淘寶“雙十一”光棍節(jié)、樂(lè)峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)、小米4.6米粉節(jié)……科技企業(yè)為何如此熱衷于造節(jié)？

時(shí)間：5月15日至23日（2014年），9天

淘寶“雙十一”
時(shí)間：11月11日，1天。
淘寶選擇處于購(gòu)物時(shí)節(jié)十一黃金周和圣誕節(jié)之間的“光棍節(jié)”促銷(xiāo)，目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的年輕人，成功地打了一張青春牌。至此，雙十一便成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，不僅是日后網(wǎng)購(gòu)節(jié)爭(zhēng)相模仿的成功模式，也促成雙十一當(dāng)天線(xiàn)下商城和非網(wǎng)購(gòu)人員的消費(fèi)趨勢(shì)。

樂(lè)峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)

時(shí)間：2月28日至3月30日（2014年），一個(gè)月。

“得女人者得天下”，不僅僅是樂(lè)蜂網(wǎng)，包括阿里、聚美優(yōu)品、蘑菇街、美麗說(shuō)、蘇寧等線(xiàn)上線(xiàn)下商家共同發(fā)力，似乎志在要把這一年的女性用品都給派發(fā)出去。各種促銷(xiāo)狂轟濫炸，網(wǎng)購(gòu)節(jié)的規(guī)模是越來(lái)越大了，可消費(fèi)者的卻被“整”暈了，關(guān)注度開(kāi)始下降。

小米4.6米粉節(jié)

時(shí)間： 4月8日10：00到22：00（2014年），12小時(shí)。

小米將公司成立之日4月6日定為米粉節(jié)，并在當(dāng)日或后續(xù)幾日里舉辦活動(dòng)回饋消費(fèi)者。不同于電商出生的企業(yè)，小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其成功的手機(jī)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”成為傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商樂(lè)此不彼的效仿模式。

在這些科技企業(yè)制造的節(jié)中，影響最大的當(dāng)屬淘寶的“雙11”，除了先入為主的因素外，各種團(tuán)購(gòu)節(jié)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以淘寶的“雙11”仍然是這些節(jié)目中最為令人矚目的購(gòu)物節(jié)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益充分的電商企業(yè)，正常的運(yùn)營(yíng)手段已很難產(chǎn)生較大的流量和營(yíng)收的突發(fā)性增長(zhǎng)，造節(jié)就成了他們的一種必須的選擇。

引自：怎樣看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于造節(jié)？　　作者：馬三立

原文地址：http://www.yl1001.com/article/2051400491530501.htm

結(jié)論

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